2020“三下鄉”暑期實踐（12）| 探索扶貧新模式，“互聯網+”助力鄉村振興

2020年8月7日，2003网站太阳集团2018級本科生趙陶鈞、邢書源、姚國斐、鄭炜雯與新聞與影視藝術學院2018級本科生董昕組成“三下鄉”社會實踐團隊，重點針對“互聯網+扶貧——湖南省貧困縣直播帶貨助力”的扶貧新模式進行了線上調研。

2020年是疫情籠罩的多災之年，但也是中國的直播帶貨年，是脫貧攻堅的收官之年。習近平總書記指出：“電商作為新興業态，既可以推銷農副産品、幫助群衆脫貧緻富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。”湖南省利用以“互聯網+”思維為基礎的電商直播帶貨方式，在重點貧困縣實施了多項直播、節目帶貨扶貧舉措，取得了良好的成果。

成員針對網絡直播帶貨扶貧問題向相關工作人員進行了采訪，工作人員指出，在直播帶貨的過程中，團隊得到了政府及社會各界資金、技術的支持，縣長直播帶貨的方式也帶來了較高的銷量；同時，受訪工作人員指出，網絡直播帶貨扶貧方式的成功，主要倚重的是産品的質量和以地方特色為賣點的模式，從而吸引更多受衆。

湖南廣電敢于創新，在互聯網創新帶貨方面保持較強的社會責任感。成員們針對湖南廣電對于湖南本地鄉村脫貧和直播帶貨的舉措進行了深入的了解與調查。2019年2月，一檔由湖南省文化和旅遊廳攜湖南廣電聯合出品的節目《鄉村合夥人》在湖南衛視播出，這也是中國首檔鄉村振興文旅紀實節目。這檔節目深入探讨了湖南26個鄉村進行優質旅遊資源的開發以及發掘當地特色文旅産品的問題，不僅促進了鄉村的實際發展，同時也多角度呈現了湖南鄉村美食美景和民風民俗。

除此之外，湖南廣電融合直播潮流，2020年6月7日晚，首台以直播帶貨為主導的新形态串屏直播《出手吧，兄弟！》在湖南衛視亮相，直播總帶貨額達1.02億元。《出手吧，兄弟！》利用主流電視媒體的公信力和影響力，聚合電視主持人、明星藝人、網絡紅人的力量，激發全社會參與消費扶貧的積極性，以電視直播帶貨的創新形式，為破解農産品滞銷、農民網絡銷售啟動難的問題找到了可行性路徑。

運用互聯網思維幫助扶貧脫困，除了媒體直播，還有另一種方式——搭建微信公衆号電商平台。成員們通過調查，選出兩個具有代表性的電商平台：湖南電商扶貧小店微信公衆号和芒果扶貧雲超市微信公衆号。

湖南電商扶貧小店微信公衆号吸引農戶入站開設自己的網店，平台承擔客戶服務職能，所有銷售收入歸店主所有。這種方式模式創新、用戶使用門檻低、容易推廣，上線以來，湖南電商扶貧小店已幫助7萬餘人線上開店，總交易額突破2.3億元。

芒果扶貧雲超市微信公衆号則開啟了“直播帶貨+”全新直播帶貨形态，目前已走過了27個市縣，開展了多次扶貧助農大直播，成為了主流媒體+電商助農的典型案例之一，通過利用湖南廣電強大的媒體影響力，為脫貧攻堅打開了新局面。

通過此次調研，成員們認識到直播助農是運用互聯網思維破解農産品産銷矛盾，實現精準扶貧的新路徑；是撬動鄉村振興，推進農村現代化的新杠杆；是改變農民封閉保守觀念，塑造新農人的新方式。我們有充分的理由相信，在未來，電商直播帶貨方式定将在社會助農扶貧領域發揮更大的作用，脫貧攻堅的步伐也會愈來愈快，一路向好。

通信員：董昕、鄭炜雯、呂燕純